Неретина, Е. Брендинговая политика вуза в целях повышения конкурентоспособности / Е. Неретина, И. Гвоздецкая, Ю. Корокошко // ИС. Промышленная собственность. - 2015. - № 10. - С. 35-48. - Библиогр.: с. 48 (5 назв.) Рубрики: ПРАВО. ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ Кл.слова (ненормированные): ПОЛИТИКА БРЕНДИНГОВАЯ -- ВУЗЫ (КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ) -- УСЛУГИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ -- АКТИВЫ НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ Аннотация: В статье рассматриваются место и роль брендинговой политики вуза. Сильный бренд является условием формирования конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг и выступает как один из важнейших и наиболее устойчивых нематериальных активов. Представлен алгоритм разработки и реализации брендинговой политики, а также предложена матрица «Потенциал бренда – имидж вуза», позволяющая разработать конкурентную стратегию, направленную на формирование бренда вуза. |