Обобщаются подходы к оценке влияния ценностных установок молодежи на выбор жизненной стратегии, ориентированной на семейные ценности и(или) реализацию в предпринимательстве. Повышение значимости дохода влияет на демографическое поведение и заставляет пересматривать отношение молодежи к предпринимательству. Approaches to assessing the impact of attitudes of young people to choose life strategy focused on fam ily values and(or) implementation in the enterprise are summarized. The increasing of income importance affects demographic behavior and force to reconsider the attitude of young people to entrepreneurship.