В данной статье автором рассматриваются теоретико-методологические основания для сравнения обоснованной теории, социальной семиотики Г. Кресса, Т. В. Лееувена и визуальной семиотики Р. Барта как визуальных методов анализа, при котором в качестве рабочего материала используется изображение. In this article the author searches for a theoretical and methodological foundations for comparison grounded theory, social semiotics of G. Kress and T. van Leeuwen, visual semiotics of R. Barth, where the image is used as a working material.