Идея бренда - кратко определить сущность продукта, его уникальность и полезность. Важно правильно и вовремя применять брендинговую политику. Поэтому на рынке бренд должен быть четко позиционирован. The idea of the brand is briefly define the essence of the product, its uniqueness and usefulness. It is important to use branding policy correctly and in time. So brand must be clearly positioned on the market.