В монографии изложены основы экономико-математической теории медиапланирования и технологии размещения мультимедийной коммерческой рекламы на потребительском рынке в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сформулированы методологические основы построения и развития теории медиапланирования. Разработана система понятий и параметров теории, на основе которых развиты следующие экономико-математические модели и методы теории медиапланирования: бинарная модель аудитории медиа, модель мультимедийного охвата, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы, модель оценки доли рекламного голоса, бинарная модель рынка, модели и методы оценки экономической эффективности рекламы. Сформулированы критерии эффективности и оптимальности размещения рекламы. Изложены методы оптимизации целевых функций коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Сформулированы алгоритмы численной оптимизации целевых функций, на основе которых разработаны компьютерные программы для вычисления параметров эффективности планируемой рекламы, оптимизации ее размещения и бюджета. Представленный в монографии материал предназначен для широкой аудитории: специалистов по моделированию экономических процессов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, студентов экономических специальностей вузов.
