Путеводители - это справочно-информационные издания, прагматически ориентированные на запросы туристического рынка и использующие ресурсы разнообразных литературных жанров. Автор анализирует, как установка на формирование привлекательного образа территории реализуется в путеводителях по Уралу в различные эпохи, наиболее динамичной из которых является первая половина XX в., под влиянием мощных социальных преобразований меняя образы Перми и Екатеринбурга. Guidebooks are reference and informational publications that are pragmatically oriented to the needs of the tourist market and use resources of various literary genres. The author analyzes how the setting for the formation of an attractive image of the territory is implemented in the guides to the Urals in various epochs, the most dynamic of which is the first half of the 20th century, when under the influence of powerful social transformations, the images of Perm and Yekaterinburg were changing in them.