Современные тенденции развития территорий характеризуются возрастанием конкуренции, наличие бренда у территории - дополнительное конкурентное преимущество, которое позволяет ей привлекать человеческий капитал, инвестиции. Возрастающая роль интернет-технологий в жизни современного человека подтверждает необходимость использования таких инструментов, как социальные сети, при формировании территориального бренда. На основе проведенного опроса мнения молодежи (студентов вузов г. Екатеринбурга в возрасте от 18 до 24 лет) нами выявлены: отношение респондентов к социальным сетям, активность молодежи в социальных сетях, представления молодежи Уральского региона о Крыме. Результаты опроса подтверждают необходимость использования социальных сетей в качестве нового инструмента формирования бренда территории, в том числе при построении бренда Крыма. Modem trends in the development of territories are characterized by increased competition, the presence of a brand in the territory is an additional competitive advantage that allows attracting human capital and investments to the territory. The growing role of Internet technologies in the life of a modern person confirms the need to use such tools as social networks in the formation of a territorial brand. On the basis of a survey of the opinions of young people (university students from 18 to 24 years old in Yekaterinburg), respondents' attitudes toward social networks, youth's activity on social networks were identified, the views of the Urals region about Republic of Crimea were identified. The survey results confirm the need to use social networks as a new tool for creating a brand of a territory, including when building a brand of Crimea.