В статье предлагаются варианты применения event-технологий для использования образа Ирбитской ярмарки (ежегодно собиравшейся в течение XVIII - начала XX в.) при проведении различных мероприятий на территории современного Ирбита. In the article, options are offered for the application of event technologies for the use of the image of the Irbit Fair, which was held annually during the 18th and early 20th centuries in the city of Irbit, during various events in the territory of the modem urban district.