В статье предлагается придать зеленой экономике статус организующего начала хозяйственной деятельности. Решение этой проблемы показано на примере перехода от стремления к увеличению переработки отходов к стратегии сокращения объема отходов. Предложены методологические пути решения этой проблемы. Отмечена необходимость развития у населения осознанного отношения к предварительной сортировке выбрасываемого мусора.