Статья посвящена повышению роли человека в инновационной экономике. Показана роль производства товаров легкой промышленности в формировании наукоемкого потребления горожан. Выявлены факторы, оказывающие влияние на потребительские предпочтения населения крупных и малых городов в одежде. Обосновано применение психографического подхода (на основе образа жизни) к сегментированию потребительских предпочтений в одежде. Показана роль кастомизации - индивидуализации производства - в формировании конкурентных преимуществ производителей и инновационного поведения горожан.